Проект банка ПСБ «Душа России» превращает традиции в реальную экономику, ориентируясь на российский культурный код и исторические особенности. Об этом старший вице-президент, директор по внешним связям банка Вера Подгузова рассказала в разговоре со Zvezdanews на полях ВЭФ-2026.

Она отметила, что сегодня в топе самых успешных предпринимателей в России женщины представлены максимально широко. Теперь женщин-предпринимателей уже нельзя выделить в какую-то отдельную социальную группу.

«Я никогда не выделяю именно женщин-предпринимателей в отдельный такой сегмент. В большей степени мы говорим про женские инвестиции. У нас есть замечательный проект "Женское лидерство в инвестициях". Он про финансовую грамотность, про грамотность инвестирования, потому что это сейчас такое направление, которое уже немало знакомо, но, когда мы начинали, люди все-таки мало были знакомы с инвестированием», - объяснила Подгузова.

Она отметила, что среди участниц проекта есть женщины, находящиеся в декрете, и женщины пенсионного возраста, и студентки. Для них очень важны инвестиционная грамотность, знание инвестиционных продуктов, умение вкладывать свои накопления в эти продукты, для того чтобы получать дополнительный пассивный доход.

По словам Подгузовой, в бизнесе большое значение имеет качество подхода, понимание. Она отметила, что здесь разницы между мужским и женским подходом нет. При этом в других профессиональных направлениях есть разрыв в зарплатах, разрыв в подходах - потому что женщины становятся более уязвимы, становясь матерями.

«Прерывается трудовой стаж, за это время коллеги там что-то нарабатывают и уходят вперед, а когда женщина возвращается, ей приходится заново проходить какой-то профессиональный этап. Но об этом нельзя говорить в рамках женщин-предпринимательниц. Потому что это уже такой путь, который является неотъемлемой частью жизни», - рассказала Подгузова.

В бизнесе женщины зачастую более продуктивны, чем мужчины, поскольку выбирают более надежный инструментарий. Заработок может быть меньше, но он надежный и постоянный. Если мужчина хочет сорвать большой кешбэк, женщины копят на образование детей, на отдых, на повышение жизненных условий - например, купить квартиру побольше, расширить, ремонт сделать. Инвестиции становятся социально-экономическим подспорьем семьи.

«Более подкованными являются женщины, которые живут в крупных городах. Это опять же наши аналитические данные - это Санкт-Петербург, Екатеринбург, Москва, крупнейшие мегаполисы. Чем меньше город, тем меньше возможностей. Но сейчас за счет интернета и информационной среды можно в любой точке земного шара инвестировать свои средства в какие-то инструменты. Знать бы, как правильно это сделать. Поэтому мы создали в банке такое отдельное направление, вот это вот женское лидерство в инвестициях», - отметила Подгузова.

Она рассказала, что был создан портал, где можно узнать о новых инструментах и продуктах. Кроме того, сформировано целое сообщество менторов, которые записывают курсы по инвестированию. Среди них есть и мужчины, и женщины.

«Мужчины, кстати, тоже пользуются нашим сайтом, потому что эта информация, она, собственно, полезна для всех. Просто упор на женщин сделан, чтобы интерес подогреть именно в женском сообществе к этой теме», - объяснила Подгузова.

Она рассказала, что банк ПСБ сейчас все более широко представлен в новых регионах, в исторических регионах нашей страны - более 400 отделений, широкая банкоматная сеть. Сотрудники, которые обслуживают эти офисы и точки присутствия, - это уже более 4,5 тысячи человек.

Своим присутствием банк позволил гражданам этих регионов получать доступные финансовые услуги, как и в любом регионе страны. Были созданы рабочие места. Люди получили возможность развиваться, получать новые знания.

«Банковская система России - на очень высоком уровне. Поэтому люди адаптировались. Много очень пенсионеров было. Доступность финансовых услуг - это в современном мире очень серьезное подспорье для людей. И с точки зрения развития малого и среднего бизнеса, безусловно, потому что мы обслуживаем и помогаем развивать малый и средний бизнес, что очень важно для жизни и жизнедеятельности и возрождения качества жизни в этих регионах», - объяснила директор по внешним связям ПСБ.

По ее словам, банк решает большое количество задач именно социального характера. Помимо этого, он помогает восстановить инфраструктуру - в том числе музейные и спортивные объекты. Крупные инфраструктурные проекты, в свою очередь, создают новые рабочие места.

Проект банка «Душа России» превращает традиции в реальную экономику. По словам Подгузовой, в его основе - российский культурный код, исторические особенности, вклад в мировую культуру. Она объяснила, что сейчас одним из важных направлений, которое очень активно развивается в стране, стала креативная экономика. В креативную экономику попадает много отраслей бизнеса - IT, кино, мультипликация, мода.

Стенд на ВЭФ-2026 представляет креативную индустрию и креативную экономику. Но Подгузова подчеркнула, что сегментация более широкая - это и дизайн, и промышленный дизайн, традиционные культурные мастерские, малые производства, художественные промыслы.

«В современном мире это все чаще переходит на промышленные рельсы. То есть это малые производства, которые делают нашу продукцию с нашим национальным уклоном, скажем так. Можно привести в пример нижегородскую хохлому, или Гусь-Хрустальный, или Ломоносовский императорский завод. Это относится к художественным нашим историческим ценностям. Эти бренды знают далеко за рубежом. И это формирует имидж России в целом. И наши достижения в космосе, наши достижения в судостроении. Очень много можно приводить примеров науки», - рассказала Подгузова.

Она подчеркнула, что в основе проекта «Душа России» главная отечественная ценность - семья. Подгузова указала, что это основа нашего общества. Без крепкой семьи и семейных традиций развитие общества невозможно. Наши ценности и исторические особенности передаются внутри семьи - из поколения в поколение.

Ранее официальный представитель МИД РФ Мария Захарова в беседе с вице-президентом медиагруппы «Звезда» по специальным проектам Анной Шафран объяснила, что ситуация с обвинениями ФРГ в адрес России и закрытием российских учреждений в Берлине вызвана попыткой немецких властей снова использовать в ходе выборов русофобскую истерию, от которой немцы уже устали. Она добавила, что список российских объектов, которые Германия хотела закрыть, был подготовлен заранее. В Берлине просто ждали формального повода.

Полное интервью с вице-президентом, директором по внешним связям банка ПСБ Верой Подгузовой смотрите в видео к этой новости.